锦上添花

前不久，电影《长津湖》宣布第二次密钥延期，引发网友对于电影密钥延期的热门讨论。密钥延期，是电影版权方通过延长电子密钥的有效期，从而延长影片上映时间的方式。 纵观密钥延期的国产电影，从较早的《疯狂的石头》开始每年只有几部影片选择密钥延期，到现在一年十几部国产影片延期下映，密钥延期电影的数量成倍增长的背后，到底有哪些门道？ 国内最早的密钥延期可以追溯到2006年《疯狂的石头》，一部小成本影片能在当时达到那样的票房，让整个市场非常振奋；2015年的《捉妖记》当时虽然票房已经达到了比较高的水准，但是同年有《速度与激情7》这样强劲的进口大片，《捉妖记》选择了密钥延期的方法，最终在那一年成为了票房冠军。 近年来选择密钥延期的电影越来越多，在2019年，有近20部电影选择密钥延期。如今，密钥延期已经成为各大档期的热搜词，对于这些电影而言，密钥延期能够增加曝光度，带来一定的票房收益。 《捉妖记》的成功并非特例，目前中国国产电影票房前十都进行过密钥延期，这是否说明密钥延期对于票房起到一定的决定性作用？ 影评人吴燕雨认为：“决定性作用肯定是没有起到，但对于部分影片来说，还是会有一个更长的释放周期。比如《长津湖》，影片口碑在国庆档之后还在不断发酵，甚至工作日时候票房增长的速度都非常快，说明大量观众知道这部影片上映，但还没来得及去看。《战狼2》当时密钥延期时间还挺长的，数据显示最终密钥延期的时间里面给《战狼2》带来3亿多的票房，对于50多亿的总票房来说还是有一定占比的。” 有趣的是，中国国产电影票房前十都进行过密钥延期，但这并不说明密钥延期是他们成为影史票房前十的决定性因素，因为这些影片本身就有票房的基本盘，才使得密钥延期能够起到加分的作用。而大部分片方决定是否进行密钥延期时，会对票房走势做一个测算，如果影片票房已经处于一个比较下行甚至基本上没有的状态时，这种影片没有必要去密钥延期。 虽然如此，很多片方还是做了努力和尝试，比如今年非常优质的国产动画电影《猪迪克》就进行了密钥延期，同时还有《南方车站的聚会》等一些文艺片也做了相同选择。 吴燕雨表示：“目前数据上看，密钥延期显然没有起到票房推动作用。另外一个角度来说，如果延长了院线上映时间，也就意味着影片上流媒体的窗口期会变长，拿到新媒体的发行费用也会相对减少。根据不同的影片来看，一些艺术片可能上映的时间比较短，观众口碑还没有下沉到应该有的受众当中去，这个时候如果判断接下来还有机会去搏一搏、试一下。” 节目采访了院线经理，询问了他们关于密钥延期的看法。完美世界有限公司总经理欧博文提到：“理论上基本所有电影都可以延长密钥，但我个人觉得这个只适用于优质电影。像《长津湖》《扬名立万》在近两个月的档期里面进行密钥延期确实是对电影市场的一个刺激，有了一个很大的提升。现在的电影周期，应该是一周一周的，每周一到周五都有新电影上映。新片的上映多少会挤压到旧片的排片空间，除非是档期环境产生一定的特殊性，才有可能在片子延期之后，仍然没有很好的影片来竞争，而延期的电影本身又非常优质，才有可能达到一个比较理想的排片效果，但这种事发生的概率不大。” 从各个方面可以看出，密钥延期对影片的排片、票房都没有非常直接的影响，而通常片方放出密钥延期的消息，往往就是一个声明图片，很多观众往往都没有留意，这也导致延期对很多影片来说效果很有限。如何更好地利用密钥延期，将其价值最大化？ 吴燕雨提到：“影片到第二、三个月时候要更加去触达那一批特别下沉的观众，刺激那些日常不走进电影院，但如果看到自己喜欢的东西，愿意去支持国产片的这么一批观众，这是一个很长远的命题，可能对于选择密钥延期的影片来说会特别适用。” 密钥延期作为手段，终究只是锦上添花，要争取观众与票房，最重要的还是影片本身的质量。能否能够刺激到观众，激发他们的共情能力，让观众觉得走进电影院支持电影是该做的事，这才是影片成为爆款的根本。打铁还需自身硬，愿创作者们打磨好作品，以质取胜。