撒野

近日,优酷平台发布中短剧《别跟姐姐撒野》首轮战报,显示该剧累计分账已破500万元,并仍在持续增长中。同时,站内历史最高热度达9050,短视频话题播放量破20亿,猫眼全网热度最高Top 5。这部让人甜到齁死却欲罢不能的剧,改编自中文在线旗下四月天小说网签约作家鱼歌的作品——《霸婚:蓄谋已久》,由优酷、中文在线、无糖文化联合出品。数据显示,该剧5月13日在优酷开播,开播当天即登上抖音娱乐榜热度第一和快手热榜第一,仅仅一周,便一跃成为优酷甜宠剧热度榜第一。快节奏+好内容,成为“上头”催化剂短剧的爆火,正在重塑新媒体生态。2020年末,国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块,将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,从而将短剧正式纳入视频剧集赛道。如今,短剧基本被划分为在网络视频平台上播放的、单集10分钟左右的横屏中短剧,以及登陆短视频平台的,单集3分钟以内的竖屏微短剧。业内人士普遍认为,疫情的管控政策在一定程度上影响了传统长视频的产出,制作周期更短、聚集性要求更低的短剧生产应运而生。同时,短剧中快节奏的剧情也迎合了新时代网络用户的浏览习惯。近期热播的中短剧《别跟姐姐撒野》每集十分钟,共20集。适中的时长令作品能够更好地兼顾影视长剧的故事性和短视频碎片化、流量化的特征,创作团队可谓是将这两个特性发挥得淋漓尽致。“叙事速度飞快”是观众们对这部剧的统一评价,超快的节奏推进速度正是该剧重要的制胜法宝之一。内容方面,短剧通常倾向于改编网络文学作品,网文平台在这些作品的IP孵化初期就已经根据用户浏览热度等数据勾勒出受众画像,从而在后续的孵化链条中能够更有针对性的进行策划。据了解,《别跟姐姐撒野》原作小说在网文连载阶段数据就很亮眼,一经上线便创下了全渠道点击量近4亿的卓越成绩。中文在线推出了“网文连载+IP轻衍生同步开发”的内容创作模式,根据四月天小说网原著改编的包括《律政佳人》《嫡女狂妃:王爷轻点宠》《我不想再陪仙二代渡劫了》等多部短剧均取得了播放量破亿的好成绩。去年下半年,市场中仍不乏“短剧难变现”的声音。2022年伊始,《拜托了!别宠我》《长公主在上》《独女君未见》等中短剧,或以分账、或靠品牌植入,都展现了强大的变现实力,打破了市场固有的认知。优酷战报显示,《别跟姐姐撒野》获得了首轮超500万元的平台分账,究其根本原因,剧集的“精致度”或可为关键要素之一。短暂而频繁的感官刺激终有花样翻尽、审美疲惫之时,与微短剧相比较来说,中短剧更为精良的制作在当下“俘获”了更多观众的心。此外,中短剧秉持剧情叙事的创作初衷,较多启用专业演员参演。如《别跟姐姐撒野》的女主角饰演者陆妍淇就是出演过《猎罪图鉴》《知否知否,应是绿肥红瘦》等多部热播剧的知名演员,男主角杨泽则已经靠中短剧《念念无明》出圈并圈粉无数。如果说优秀的IP已经是这部作品成功的基石,那么《别跟姐姐撒野》的主创团队所带来的更有质感的拍摄画面,以及全员在线的炸裂演技,也绝对是锦上添花。这部作品最难得的是,虽然剧情相对“狗血”并高速推进,但完全没有看其他剧所带来的“尴尬感”。观众完全被带入情节之中,这与故事本身、剧本改编、主演团队、拍摄和后期团队,每一个环节的高专业度密不可分。一部制作精良、养眼养心的中短剧,无论在增强话题度、聚合粉丝黏性,还是变现上都更为有利。诚恳的创作终将在观众口碑方面有所回报。无论是影视剧还是中短剧,观众永远是为好内容买单。中文在线不断打破文学与视频的边界,在内容泛滥的当下,开辟出一条独特的精品路线。据了解,中文在线与芒果TV携手推出的冬奥献礼青春剧《夏虫可语冰》、在快手上线的短剧《每天都在拆官配》等,均取得了不错的成绩。在IP的轻衍生开发方面,中文在线可以说是业内的“模范生”,未来期待中文在线带来更多的“上头”好剧!

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