突围

2018年1月3日，蓝港影业总裁严雨松受邀参加“中国网络影视跨年论坛”，在主题沙龙环节，与爱奇艺副总裁戴莹、企鹅影视高级制片人张萌、《虎啸龙吟》导演张永新、《河神》制片人常 某┨竿 络文学到网剧的关键之道，分享原创IP的突围之路。蓝港影业总裁严雨松精准定位受众人群 深耕垂直化内容布局IP市场在2017年发生了翻天覆地的变化，原创IP发展呈现无限想象力。在原创IP风生水起的背后，离不开年轻网生代的支持。如今，伴随着互联网长大的95、00后这代人逐渐成为影视剧行业的中流砥柱，也成为市场的受众主体。随着他们兴趣点的分化，垂直细分化的内容更受青睐，原创IP市场的泛娱乐也由此前的言情、玄幻扛大旗转变为悬疑、推理、青春、甜宠等题材共同繁荣。蓝港影业从创立伊始就对作品的受众定位有着清晰的认识，将目标受众锁定在垂直化网络市场，聚焦95、00后网生代人群。面对这些受众，蓝港影业提出了F4内容战略(fun趣味、fancy脑洞、fashion先锋、famous影响力)，并于去年公布了16部IP储备情况，涵盖奇幻爱情、悬疑冒险等多种类型，包括由白一 担纲总编剧的蓝港游戏IP改编作品《苍穹之剑》、天下霸唱首度联手蔡骏打造的《镇墓兽》、入选国家2017改革发展项目库的《古乐风华录》等。蓝港影业“F4”内容策略严雨松表示，蓝港影业处女座《我与你的光年距离》改编自韩国科幻少女漫画《雪姬》，该剧作为一部少女漫改网剧，目标用户精准定位于95、00后的少女群体，最终取得总播放量超11亿的不菲成绩。蓝港影业第二部超级网剧《来到你的世界》定位于奇幻爱情故事，欲打造奇幻剧行业标杆之作，主打人群以年轻女性观众、在校学生、漫画迷为主。同时还有一些反类型和套路内容，希望可以辐射到更宽广的人群。原创IP改编关键 题材创意与剧本研发在整个研发过程中，严雨松发现“IP高品质”不代表“剧高品质”，IP转化后的剧本研发才是最关键的。“剧本乃一剧之本，是整体艺术构思的母体，”严雨松在会上说，“《来到你的世界》是时下网生代最追捧的题材之一——主角打破现实中的次元壁，穿越到异次元世界，在剧本阶段就被多次打磨，使得这部剧在开拍之初就受到广泛关注。在16部IP储备中，天下霸唱首度联手蔡骏打造的反盗墓题材《镇墓兽·天启》最受关注、孵化也最难，光故事大纲就多达10万字。”蓝港影业联手天下霸唱、蔡骏打造反盗墓题材超级网剧《镇墓兽·天启》制作班底强势助力 剧集回归工业化本质严雨松认为，真正能让剧集彻底改变气质的，不是照搬的套路和IP，而是精良班底的保驾护航与剧集的工业化品质。《我与你的光年距离》就力邀 95后推崇的新锐导演猫的树，并启用宋威龙、周雨彤等潜力新星到远赴法国多地取景，取得了2017年Q1网络剧播放量TOP3的骄人成绩。而且蓝港已联合《我的少女时代》的电影制作公司良人行，曾执导《那些年，我们一起追的女孩》等多部知名影视剧的江金霖共同打造《我与你的光年距离Ⅱ》。蓝港影业将打造《我与你的光年距离Ⅱ》《来到你的世界》更是启用高人气剧集导演邓科及其御用团队，辗转烟台、青岛、北京三地换景数百场拍摄，邀请金马奖最佳男配林柏宏、上海国际电影节最佳新人女演员李浩菲等出演。除此之外，剧组还特赴城堡取景，气势恢宏的壁画、缤纷典雅的复古家具、及造型典雅的欧式置景必将为观众呈现一场视觉盛宴。《来到你的世界》赴城堡取景“现在很多人说要学美剧，美剧其实就拥有工业化的品质，它按照电影的模式拍摄，用更长时间铺设一个精品。”严雨松表示，“蓝港就在慢慢改善，用自己的民族文化打造更精准工业化的超级剧集。”影漫游三位一体联动 蓝港要做IP maker随着互联网行业的飞速发展，以IP为核心、跨领域跨平台衍生的泛娱乐经济越来越受到关注。蓝港以“影漫游联动”方式，对互动娱乐价值与新边界做深度挖掘，努力将蓝港打造成为中国最有影响力的 IP maker。目前，《我与你的光年距离》、《来到你的世界》都在筹备漫画、MV、OST等衍生内容的开发，同时也将多维度开发同名大电影、同名游戏。蓝港影业《来到你的世界》衍生IP开发中严雨松指出，影漫游联动是大趋势。未来，蓝港将以优质游戏IP为中心支柱，打造自主影视、动漫系列IP。同时反哺游戏业务，将三者形成协同效应，构建起蓝港“IP内容经济”的崭新生态。他坚信，不远的将来，中国影视剧一定会做得比美剧更好!

上周四晚《天籁之战2》最后一场半决赛终于落下了帷幕，在这场比赛中无论是张新、马璐，还是耿斯汉、李夏，都是极为优秀的歌手，他们四人的对战更是一度之间陷入了胶着的状态。但最后谁也没想到，在他们两两对决的半决赛中，最后决定他们胜利与否不仅有费玉清那关键的十票，还有酷狗直播歌单决定性的加持作用。《好想大声说爱你》热血沸腾，唤醒观众童年记忆耿斯汉和张杰都喜欢运动、热爱摇滚，他们俩儿配合在一起，瞬间就化身为了活力十足的热血青年组合。在这样的超高默契值下，耿斯汉和张杰的选歌速度也是全场第一。在酷狗直播的“战”字歌单中，他们都不约而同地看中了灌篮高手的主题曲《好想大声说爱你》。可以说，这首歌几乎是为他俩量身定做的，因为这首歌既运动又摇滚，完全把他们喜欢的元素都结合到了一起，于是两人一拍即合，当即就选了这首歌作为参赛曲目。为了找寻一下学生时代的热血激情，杰哥直接带着耿斯杰到体育馆来了一场二人的篮球PK。虽然不知道比赛结果如何，可是杰哥不停上篮、投篮的样子真的好帅啊！不过在打完篮球之后，他们两人就立刻进入了紧张备战状态。除了与耿斯汉练习唱歌之外，张杰为了做好现场秀，还特别去学习了打架子鼓，结果不仅把手磨破了，连鼓槌都敲断了两根。心疼我家杰哥，这次为了能够让耿斯汉进军决赛，他可真是使出浑身解数了！张杰此次对于《好想大声说爱你》并没有做太大的改动，反而是用原汁原味儿的热血音乐，将所有观众都带回了童年时光。在比赛场上，张杰与耿斯汉身穿“樱木花道的10号红色球衣”活力亮相，当熟悉的音乐在现场响起之时，现场的观众都激动地站了起来。虽然最终李夏退出比赛，耿斯汉成功晋级总决赛，但不可否认，配合默契度极高的组合，再加上充分发挥二者优势的酷狗直播歌单，使他们获得了全场观众的认可！《逝去的爱》兼容不同音色，戳中“大BOSS”萌点杨坤曾经评价过张新是一个“唱歌机器”，他的歌声就像是“一把精准的刻尺”。为了不让张新再做一个“机器人”，杨坤觉得很有必要给他加点情感来做“润滑油”。杨坤让张新把酷狗直播歌单里的《再见》、《招牌动作》、《大风吹》挨个儿试唱了一遍，直到听到《逝去的爱》，他算是找到了符合张新情感需求的“润滑油型号”。张新与杨坤不论是从演唱风格，还是声色音调来说都差异巨大，这就让他们在改编歌曲的时候遇到了许多困难。不过幸好这次歌单中的《逝去的爱》，是一首包容性极强的歌曲，不论是杨坤的“铁汉柔情”还是张新的“超级高音”，都很HOLD住，这才解决了他们的“配合危机”。歌曲极强的兼容性，再加上杨坤的用心指导以及张新的精心排练，二人的搭配在现场反而演绎出了一番意想不到的绝佳效果。特别唱将张碧晨在听完他们的歌后，更是直接夸赞道：“没想到两个完全不同的音色，在这首情歌之中也能水乳交融。”而他们这首深情演绎的情歌《逝去的爱》也刚好戳中了“大BOSS”费玉清的“萌点”，让他听完之后感动不已，最终让他们以10张关键票反转局势，拿下半决赛首胜。以往酷狗直播提供的歌单都是选手们给天籁唱将们出的大难题，但在这期半决赛里，酷狗直播歌单转变为助力歌手们的小天使，为天籁唱将和选手们默契发挥奠定了基调~下一期就要迎来《天籁之战2》的最终总决赛，战火一触即发！在这场比赛中，酷狗直播歌单又会给我们带来怎样的“神曲”歌单？李光、刘相松、张梦羽、耿斯汉四位实力素人歌手，将会给我们带来怎样的颠覆性歌声？让我们一起拭目以待！

十年过去，青梅竹马四人组终于从校服走到了婚纱。作为2017年末爱奇艺推出的重磅自制剧，《你好，旧时光》近日以高口碑完美收官：豆瓣近5万人观看打分，豆瓣最高评分8.6；爱奇艺点击量破11亿。微博#你好旧时光# 话题阅读量达到26.6亿，引发226万讨论，“周周送林杨生日礼物”、“你好旧时光”等剧情相关关键词74次登微博热搜榜单；并多次登上第三方电视剧榜TOP1、网络剧榜TOP1。从原著中个人内心独白式的成长，改编为网剧中上帝视角的高中校园群像，爱奇艺在IP改编方面越来越驾轻就熟，不仅延续了原著中的经典情节，还通过调整顺序突出主线，使剧情更加紧凑合理，被豆瓣评为“抽象又高级地尊重了原著”。《你好，旧时光》在高口碑与高播放上的双丰收，不仅证明了爱奇艺对内容题材的研判和把控能力，也展现了其在多种类型内容整合方面的实力。凸显人性弧光，这是关于成长的青春一般来说，剧情设计的通俗套路是：故事情节务必狗血。因为只有跌宕起伏的剧情才能让人突破日常生活的枯燥乏味，带来更多新鲜感和话题性。所以，大多数青春片里除了撕架就是堕胎这样的猛料。而猛药灌多了也会腻，最终能够打动人心的还是更让观众有代入感的暖心故事。《你好，旧时光》回归到普通人的成长故事，比如学习压力、家庭矛盾的影响、同学之间的小纠纷、对于未来的憧憬和忐忑等等，通过真真切切的生活细节展现人物的细微心态和暗涌的情绪。豆瓣用户“Y先生有个树洞”评论说：对于我们芸芸众生中的普通人而言，迷茫的青春中极少有飞扬跋扈的时刻，更多的是平淡而朴素的日常。幸运的是，今年这部网剧的主创们终于把“青春”还给了普通人。然而，在讲述平凡生活故事的同时，《你好，旧时光》又抓住了其中的最大亮点。这些亮点来自于对青春时光中最重要的主题“成长”的把握。值得一提的是，与专注于主角塑造的其他青春片相比，《你好，旧时光》以“全景式青春”的手法描绘了一组青春群像，展现了不同角色在青春中的成长故事。有句话说：“成长不是未经风浪，而是经历过风浪，依然相信阳光。”观众随着时间线跟着角色一同经历和成长：余周周分清了爱情和感动，从被动变成主动；茜茜从养尊处优的公主变成人潮里的“普通人”；一心想成为“人上人”的楚天阔找到了“选择更重要”的答案；蒋川开始收起玩心，开始努力和上进让自己变强；徐志强磨平棱角，从“不良学生”变成自信的成年人……这在戏剧故事设计中被称为“人性弧光”——人物在故事情节中发生某种内在改变，这种改变有着合乎逻辑和情理的背景，让观众更容易产生代入感。《你好，旧时光》正是通过每个角色的“自我认定”与“自我成长”，让每个人都能在故事中找到自己青春的影子，从而产生共鸣。整合年轻化营销资源，放大对年轻群体影响力对于《你好，旧时光》这部青春题材的类型片，爱奇艺通过剧情创新、精良制作和启用新人等方式达到了“叫好又叫座”的双提升效果。播放数据显示：《你好，旧时光》18～30岁观众占比高达66%，1～17岁人群占比17%。这部分用户正是在线视频网站的核心用户和竞争力所在，并且他们已经形成了付费习惯，属于营销的高价值人群。为了进一步放大对年轻人群的吸引力和影响力，早在同类题材剧《最好的我们》播出时，爱奇艺就整合了直播、音乐、美图等在内的年轻化媒体资源。在网络综艺《男子甜点俱乐部》中则调动了红豆live直播平台、创作社区简书、荔枝FM等二次元熟知的平台进行交叉合作，持续深入接触更加庞大的年轻群体。作为爱奇艺“青春方法论”重要的实践作品，追求“年轻态”和“精品化”的标签在《你好，旧时光》这部高分网剧上也得到了更为深入的优化。在传统贴片广告之外，《你好，旧时光》在“创可贴”、 “原创贴”等创意营销产品基础上进行配套研发。在保证出品网剧质量的基础上，爱奇艺始终坚持深挖年轻用户的心理特点、喜好和需求，发掘年轻受众的消费习惯，帮助广告主更好地提升投放效果。无论是联合特约的爱又米，还是展开内容深度合作的麦当劳、京东、free卫生巾等客户，都是基于针对年轻人群的“青春营销”的共同价值观，选择与《你好，旧时光》携手，借助“全景式青春”题材的创新，传达更符合年轻消费群体喜好的营销信息，借助爆款网剧达成了营销效果的提升。丰富类型片下深挖细分领域，打造内容战团《你好，旧时光》的成功收官，是爱奇艺打造“青春”概念系列作品布局中的一部分。目前，爱奇艺已经推出“百部大剧”片单，一方面在多元领域不断进行横向拓展并屡获不菲战绩，涵盖玄幻、悬疑、探案、古装、青春等各类型题材；另一方面则针对各类型题材进行纵向的垂直细分培育。这种双向拓展为爱奇艺打造内容战团奠定了基础。比如，青春题材作为一个重要品类，爱奇艺将推出包括《以你为名的青春》《谁的青春不迷茫》《凉生，我们可不可以不忧伤》《南方有乔木》《泡沫之夏》《我和两个TA》《绯闻女孩》在内的一系列青春偶像剧。同时，基于青春题材的大范畴，爱奇艺还将向更多垂直细分领域延展。比如《甜蜜暴击》《热血狂篮》《飞行少年》等剧集就融合了体育竞技、热血军旅等元素，以此来进一步丰富青春题材市场的品类。内容战团的逐步成型，帮助爱奇艺实现了对海量年轻用户的吸附力和影响力，从而聚集了巨额流量，使其在不断推出自制爆款IP的同时，在大剧营销上更是实现了流量的高效变现，成为推剧的高口碑平台。

《无法拥抱的你2》5亿收官 差异化复合型偶像剧突围由搜狐视频、正栩影视、童乐影视联合制作出品，90后新生代导演猫的树执导，张予曦、邢昭林领衔主演，戴景耀、徐开骋、王若雪、辛瑞琪、孙泽源、曲澔濬、高俊杰、厉嘉琪等人联袂主演的奇幻爱情剧《无法拥抱的你2》于3月9日在搜狐视频以超5亿的播放量圆满收官。《无法拥抱的你》系列自上线以来，便以新颖的题材、高能的剧情、唯美的画风吸粉无数，第二季主打的甜虐爱情线更是让网友欲罢不能。李诗雅与姜志浩的爱情之路经历了一系列波折后终获美好，在结局再次发糖，网友纷纷表示“还想继续看他们狂撒狗粮！”张予曦邢昭林爱情跨越种族，频频发糖直击少女心张予曦饰演的吸血鬼李诗雅不同与以往拥有完美人设的偶像剧女主，作为高阶吸血鬼的她如果与人类相爱，则会将那人置于危险的境地。这就注定了她爱情之路将荆棘满布，但恰恰是这一“不完美人设”使得李诗雅的形象更加立体鲜活。邢昭林饰演的姜志浩撩妹技能满点，自带吸引力，情话接连不断，令网友大呼“少女心失守”。李诗雅与姜志浩的爱情走向时时牵动着网友的心，种族不同抵不过真心的力量，坎坷之中的高甜互动更易激发网友共鸣，剧中两人对待爱情的态度也引发了广泛的讨论与思考。“套路”自成一派，多元素复合打造差异化偶像剧《无法拥抱的你2》将爱情、奇幻、悬疑等元素揉到一起，创新吸血鬼题材，开创了“萌系吸血鬼”这一人设。情节上高甜主线加悬疑副线，甜虐交加并带有悬疑色彩爱情故事看点十足。人物线上也呈现多元化的风格：李诗雅与姜志浩跨越种族的高甜蜜恋、辛巴与李诗雅之间青梅竹马爱而不得的情感交错、辛巴与时焕组成可爱暖萌的“充电宝好友”以及崔俊赫与程美优这对欢喜冤家都使得整个故事更加丰满，引人入胜。导演猫的树拍摄风格极具个人特色，低饱和度清新又自然，在网剧中也鲜有尝试。精良的制作、充满质感的画面、青春的演绎阵容均收获了广大年轻受众青睐。在偶像剧扎推、同质化严重的大环境下，该剧以多元素的题材、多元化的剧情以及别具一格的画风突出重围，成为偶像剧中的一股清流。目前《无法拥抱的你》两季均可在搜狐视频观看，会员尊享全集！《无法拥抱的你2》5亿收官 差异化复合型偶像剧突围《无法拥抱的你2》5亿收官 差异化复合型偶像剧突围